2022抖音数据报告：直播助力基层剧团出圈，怀宁县黄梅戏剧团获赞3.6亿

2023-01-12 09:26:11

　　1月10日，抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)，从用户表达、内容价值等维度展现了过去一年抖音的变化。2022年线下演出减少，抖音直播为演艺注入新活力。报告显示，过去一年抖音上演艺类直播打赏收入上涨46%，更多县级剧团通过抖音被看见。

　　根据中国演出协会数据，2022年第一季度，全国取消或延期的演出活动近9000场，演出收入较去年同期降低35%。部分剧团和演员一度陷入迷茫。

　　基层戏曲剧团受疫情影响更为严重。2020年5月，山西戏剧网发布《新冠疫情对山西戏剧工作者从业影响调查报告》，提及山西省戏剧工作者受疫情影响失业率为15.7%，由于薪资无法正常发放，超过六成的受访者表示，收入降幅超过了90%。

　　在此背景下，线上直播为演艺注入了新活力。报告显示，2022年，抖音演艺类直播开播超3200万场，演出场次同比上涨95%，平均每场观众超3900人次。热度攀升最快的五大演艺类直播类型为音乐剧、中国舞、话剧、喜剧、杂技，其中音乐剧直播观看人次同比增长978%。

　　与此同时，通过抖音直播，诸多县级戏曲剧团被广泛看见。报告显示，抖音上最受欢迎的五大县级剧团为安徽怀宁县黄梅戏剧团、湖北黄梅县黄梅戏剧院、安徽太和县皖豫征服豫剧团、山西万荣县蒲剧团、河南鄢陵县花乡豫剧。

　　位居第一的怀宁县黄梅戏剧团已66岁。2020年，突至的疫情打乱了演出计划。他们只能在县里送戏演出。这个老剧团开始摸索线上直播的演出新路径。自2022年1月起，演员们每晚在抖音直播，到年底已收获超百万名年轻粉丝。曾经，他们在怀宁当地也鲜有人知;如今，其直播间获赞3.6亿次，很多观众打来电话发演出邀请。

　　直播提升了剧团的关注度，让更多人注意到了黄梅戏，演员们也靠直播打赏找到了政府拨款、线下演出之外的第三种收入。报告显示，2022年，抖音上演艺类直播打赏收入同比上涨46%。

　　报告还展现了2022年抖音在居家生活、知识传播等方面的一系列数据。过去一年，抖音共记录了4559万次居家生活，“云游”山川湖海，在线逛动物园成为新风尚。2022年，抖音高校直播共21103场，场次同比提升46%，观看用户超9500万人。这一年，抖音电商共售出2.5亿单图书，成年00后成图书消费增幅最大群体。