抖音电商参与首届中国非遗保护年会，短视频和直播电商助力年轻人“接棒”传承

2023-02-21 16:18:30

　　近日，首届中国非物质文化遗产保护年会(以下简称“中国非遗保护年会”)在陕西榆林举行。抖音电商作为合作平台参与其中，与中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合推出了《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示，非遗传承面临着后继无人、观念陈旧、影响力有限等现实性问题和困境，借助短视频和直播电商，非遗文化得以扩大关注人群、降低传播门槛，进而提升传统技艺的变现能力。

　　中国非遗保护年会举办期间，抖音电商在平台上线了“dou见非遗”会场，并在线下搭建“抖音电商官方直播间”，通过短视频和直播助力非遗产品销售。音乐人阿朵也走进“抖音电商官方直播间”，介绍传统文化，分享非遗好物。

　　阿朵师承国家级非遗传承人洪富强，致力于推广苗族武术鼓等非遗技艺和传统文化。在“抖音电商官方直播间”中，阿朵推荐了竹编果篮、檀木雕刻梳、皮影耳饰、五芳斋粽子、武夷乌龙茶等非遗产品，以及德州扒鸡、蔡林记刀削面、鑫炳记糕点等老字号好物。借助抖音电商，阿朵不仅让网友们直观感受到了非遗市集的热闹氛围，也让大家可以便捷地选购心仪非遗好物。

　　除了通过“dou见非遗”线上会场展示非遗好物和传播非遗文化外，在抖音电商平台，还活跃着更多年轻的非遗传承人。他们坚守着流传下来的旧技艺，也在探索着新方法，用短视频、直播等方式不断放大非遗文化的光芒，让传统技艺在更大的舞台闪耀。

　　因为一条播放量超135万次的短视频，@大鱼瓷活工作室在抖音电商打开了销路，线上销量业绩达到了集市摆摊时的100倍。“大鱼瓷活”是周馨在大学期间和朋友一起创立的工作室。最初，她只是在短视频中分享“在景德镇陶瓷大学上学的体验”，后来她开始每天在抖音上分享自己的创作过程，展示自己的作品，交流创作心得，还在粉丝的推动下开始做陶瓷制作直播，开起了自己的抖音小店。

　　借助抖音电商这个“线上的展览厅”，周馨不仅让网友们了解到瓷器背后的诸多制作工序，也让他们知晓了每件作品诞生背后的故事。在抖音上的创业经历，让周馨对陶瓷技艺的创新传承有了更多的思考。“在抖音电商创作是传统手工艺从线下到线上转型的一次机遇”，周馨认为，只要做出好的作品，输出好的内容，就一定会被人看到，“凭手艺也可以撑起自己的梦想”。

　　“90后”男生畅杨杨接触剪纸已有20多年。他从小跟着祖母学剪纸，19岁那年，因为一次偶然的剪纸比赛获奖，从此走上了职业化剪纸的道路。如今的畅杨杨，不仅是孟津剪纸非遗传承人，还在家乡河南洛阳拥有了自己的剪纸店面。同时，通过在抖音账号@剪纸畅杨杨中发布剪纸视频、分享剪纸技艺，他还收获了超34万粉丝。

　　直播中，他会为大家展示自己的剪纸作品，也会一步一步教授不同的剪纸技巧。通过抖音电商，畅杨杨将剪纸艺术传递到了中国的各个角落，结识了全中国的剪纸爱好者，同时也借助抖音带货渡过了受疫情影响的创业艰难期，并且开拓了传承传统文化的新形式。

　　“90后”女孩刘霞冰的父亲刘家盛，是广西钦州“灵山竹编技艺”非物质文化遗产的代表性传承人。“灵山竹编”闻名遐迩，远销海外，曾经是当地人主要的经济来源，如今则日益凋零。从小在竹编的世界中长大，刘霞冰对这门手艺感情很深。2016年，一心想做个手艺人的刘霞冰回到了老家，并通过抖音账号@刘家人竹编摸索如何通过网络带货。

　　过去一年，在网友的启发下，刘霞冰在抖音电商成功打造出爆款产品——竹编猫窝，不仅让店铺的年销售额翻了6倍，还带动当地600多人就业增收，更多年轻人也开始学习“灵山竹编”。在刘霞冰看来，年轻人返乡创业，其实是用新的技术和新的思维，去经营家乡的老手艺。借助抖音电商，一个曾经被刘家盛认为“没希望了”的夕阳行业，正在焕发出新的生机。

　　让非遗从“活起来”到“火起来”，离不开年轻人的加入。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》显示，在抖音非遗创作者中，80后占比达35%，90后则占比26%。此外，00后购买非遗产品的热情最高，购买成交额较上年增幅达到959%。抖音电商相关负责人表示，平台将持续加大优质资源投入力度、加强扶持举措，发挥全域兴趣电商的技术特色，着力推动传统文化消费，助力非遗保护与传承。