短视频和直播“解锁”传承新思路，抖音电商助非遗飞入百姓家

2023-03-01 09:35:34

　　2月16至20日，首届中国非物质文化遗产保护年会在陕西省榆林市举办，此次年会由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，主题为“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”。在开幕式现场，主办方上线了“非遗人之家”，发布了多项非遗计划和项目，其间，太极拳、木偶长绸舞、陕北说书、陕北秧歌等非遗节目上演，彰显非遗魅力。

　　图|非遗传承人朱立群通过抖音电商直播介绍罗织品

　　抚今追昔，从2001年5月18日昆曲艺术名列世界首批“人类口头和非物质遗产代表作”名录，到2004年我国加入联合国《保护非物质文化遗产公约》，再到现在首届中国非物质文化遗产保护年会，可以说，在这20多年岁月里，中国的非遗保护，在觉醒中成长，在波折中前行。这条路，我们走得很坚定，也走得很不容易。之所以再难也要走这条路，因为非遗如果不保护不传承，其就失去了光泽，存在也失去了意义。

　　经过岁月的洗礼，我国的非遗保护工作已经达到一个新高度，进入一个新阶段。如今，我们对于非遗的现实追求，已经不仅仅局限在“单纯保护”的层面，而是要让非遗更接地气，更有灵气，更具烟火气，进而更多飞入寻常百姓家。我们清楚，只有让非遗走进百姓心里，走进社会的生活记忆中，才是对非遗最大价值最高层次的“发扬与传承”。

　　当然，在现在这个社会，要想实现这一现实追求，就必须要有新思维，创新新形式、使用新技术和新手段。否则，就非遗本身而言，无论是传播的速度、广度，还是深度，都面临诸多现实性问题和困境，比如非遗的影响力，受地域局限性影响较大，难以实现大范围、“破圈层”的传播。

　　在这方面，短视频和直播或开辟了新的领域和赛道。其降低了非遗展示与传播的门槛，“解锁”了非遗的花样和玩法，容易获得更多人尤其是广大年轻人的青睐和喜爱，这还有利于提升传统技艺的变现能力。如此，非遗便有了流量，有了“生命力”，有了发展壮大的现实底气。非遗的保护与传承，也有了新动力、新希望。

　　在此次首届中国非物质文化遗产保护年会上，短视频和直播模式也不乏具体实践探索和亮眼成果。比如，中国非遗保护年会举办期间，抖音在平台上线了“dou见非遗”会场，让人们在“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”中，与非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事“零距离”接触;抖音电商在线下搭建“抖音电商官方直播间”，将老字号品牌、非遗产品带给更多消费者，助力文化消费。可以看到，这些都为非遗的传承打开了新世界。

　　千万不要小看这小小的“屏幕”，其之于非遗，确有“大价值”和“真意义”。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，全年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%;获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。据2021年6月发布的《抖音非遗数据报告》，通过抖音电商获得收入的手艺人数量同比增长61%。平台上非遗传承人带货总成交额较上一年增长15倍……每一次的播放、点赞，都在认识非遗，继而保护非遗、传承非遗。

　　如何让非遗飞入万千百姓家?短视频和直播模式已经给出了最有力的答案。那就是尽一切可能，让非遗“潮起来”“活起来”，只有这样，非遗才能“火起来”，才能“传下去”，这才是对非遗最好的保护和传承。

　　非遗是民族的文化印记，是一个民族、一个地区的生活方式。非遗不能只活在过去，更要活在当下，活在未来，这不仅是非遗生存的需求，也是时代的需求，民族的需求。坚定非遗保护传承之路，为社会，也为我们自己。无论路途多远，行路多难，都不要忘记我们为什么出发。(作者：默城)

　　转载：光明网