抖音电商国际博物馆日主题活动落幕，文创产品销售额翻12倍

2023-05-27 10:43:27

　　5月4日-5月21日，围绕“518世界博物馆日”，“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”在抖音举办。全国62家博物馆参与活动，开展55场直播，带来超千款文创产品，累计销售额是去年同期的12倍，相关话题#在博物馆遇见美好生活播放量达1.5亿。

　　据介绍，该活动由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办，通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。

　　活动期间，各家博物馆的文创产品在抖音电商大放异彩。“中国国家博物馆旗舰店”新近入驻抖音电商，上架“海晏河清香薰套装”“百花图卷书本灯”等诸多文创新品;鄂尔多斯市博物院推出“发现之旅-盲盒香氛蜡烛”，蜡烛燃烧殆尽后会浮现出不同的青铜饰件，给使用者带来考古般的惊喜体验;重庆中国三峡博物馆的爆款“四神木雕项链”，选取汉代雕塑以及馆藏文物“乌杨汉阙”中的四神元素，既承载历史文化又蕴含美好寓意;安徽博物院的“铸客来了系列盲盒”以香皂作为载体，还原了两千多年前战国时期天下铸客赴楚铸造的工艺;山东博物馆商代青铜器“亚醜钺”因呆萌形象俘获无数粉丝，以亚醜钺为原型的行李牌、书签、抱枕等创意产品也在抖音电商大受欢迎。

　　作为优质创作者，@新东方直播间受邀参与了此次活动，于5月18日至21日开展3场博物馆文创专场直播带货，推荐超40款来自各博物馆的文创好物。根据故宫博物院馆藏《千里江山图》制作的“江山指路变色马克杯”，以苏州博物馆馆藏吴王夫差剑为灵感来源的“吴王夫差毛绒剑”，以三星堆青铜纵目面具为创意原型的“小堆堆风暴瓶”等成为@新东方直播间的人气爆款产品。

　　据统计，@新东方直播间 3场直播累计吸引超120万人次观看，售出商品超8000件，平均每小时销售额较年初“文创年货节”期间相关场次增长近100%。直播期间，@新东方直播间登上平台品质生活推荐榜TOP13、文创杯子带货榜TOP1。此外，@抖音文创官方直播间也于5月18日和19日开展博物馆文创专场直播带货，累计观看10.7万人次，获赞3.5万次。

　　据了解，本次活动是抖音电商“看见手艺计划”的重点项目之一。该计划依托全域兴趣电商模式，发挥平台内容、流量和技术优势，通过资源支持、官方培训、平台活动等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，手艺人、品牌和商家获得新发展。