抖音“山里DOU是好风光”落地湖南，五大举措助力乡村文旅发展

2023-11-10 16:18:54

　　11月1日，在文化和旅游部资源开发司、湖南省委网信办、湖南省文化和旅游厅的指导下，抖音公益与抖音生活服务联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“湖南DOU是好风光”公益活动，通过开展乡村文旅产品助销活动、发掘乡村旅游路线、线上线下营销和流量扶持、商家培训、导游激励等五大举措，助力乡村文旅发展，带动乡村居民增收。

　　活动将在湖南全省范围内举办商家培训交流会，针对民宿、酒店、景区等乡村文旅经营主体，实施“乡村文旅中小商家扶持行动”，为乡村文旅商家“输血补气”。目前，培训招募已在火热进行中。之后抖音还将为其提供持续至年底的流量资源支持，以及全程个性化陪跑服务。

　　湖南“好风光”众多。活动将以张家界、吉首、怀化等作为重点目的地，以大湘西环线旅游为线，串联湖南全省乡村旅游重点村镇，带动乡村地区的景点、美食、酒店、民宿等经营主体发展，挖掘乡村旅游消费潜力，助力湖南乡村旅游品牌建设。

　　一些潜力文旅村落将被重点打造。古村落德夯村地处省级矮寨大峡谷风景名胜区，周围绝壁高耸，更有苗族风情蜡染、首饰、表演、客栈等文旅消费内容。活动期间，抖音通过线上线下培训、专人跟踪扶持、流量资源倾斜、视频内容传播、联动头部达人实际体验拍摄、热点发掘等方式，提升德夯村这样的文旅村落热度，增强当地文旅主体的服务能力和营销能力。

　　活动将开展一系列“短视频+直播+产品销售”线上营销推广，通过整合全省文旅商家、达人优质直播场次，以风光类沉浸式直播、专业团品直播等方式，“引客入湘”“送客入村”。期间，抖音将为各类乡村文旅经营主体提供绿色通道服务，由专人支持平台入驻、商品上线等工作。

　　届时，抖音平台将发起“湖南DOU是好风光”热点话题，邀请湖南头部文旅内容达人、头部抖音团购达人，宣传推介湖南省乡村文旅资源，为湖南“代言”，实现线上“种草”引流线下体验。一些优质内容将得到抖音流量扶持，形成系列热点话题，为湖南乡村文旅资源带来更多曝光。

　　活动还将结合湖南省内近三万名导游资源，联合湖南省文化和旅游厅导游服务中心，整合培养“流量导游”，提升其“带货”“种草”能力，助销当地特色文旅产品，实现线上“流量”、线下“留量”双丰收。活动期间，当地导游在“湖南DOU是好风光”话题下投稿，将有机会获得定向流量激励，以及湖南旅游新名片“我的湖南我DOU讲”板块优质导游展示等奖励。

　　据介绍，“山里DOU是好风光”是由抖音公益和抖音生活服务联合发起的公益项目，面向乡村文旅经营主体，提供免费的数字新媒体能力提升培训，以及公益流量、标准建设等服务和支持。活动旨在通过抖音平台的技术和能力，让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，提升村民旅游增收，带动乡村文旅可持续发展。

　　2023年1月至11月，“山里DOU是好风光”已在浙江、福建、陕西、甘肃、湖南、广东开展相关落地活动，商家成长计划涉及云南、贵州、四川、重庆、江西、河北等10省份，线上活动覆盖全国31个省份830余个县域，共有超1.5万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超18亿元，相关抖音话题播放量超30亿次，直接带动乡村游客数量约413万人次。