“抖音乡村计划”入选全国“万企兴万村”行动优秀案例

2025-04-08 10:05:34 发布于：北京市

　　4月3日，“万企兴万村”行动推进会在北京召开，发布了全国“万企兴万村”行动首批优秀案例，共100家企业和单位入选。“抖音乡村计划”凭借在助力农业发展、支持乡村创业就业、推动乡村文旅发展等方面的积极表现而位列其中。

　　据了解，全国“万企兴万村”行动启动于2021年，是立足我国农业农村发展实际、着眼民营企业特色优势、广泛动员社会力量参与乡村振兴的专项计划，也是乡村振兴战略的组成部分。

　　活动中，北京字节跳动公益基金会理事长张羽分享了“抖音乡村计划”的实践经验。2017年以来，字节跳动启动“抖音乡村计划”，围绕乡村发展重点领域和“物、景、人”三个维度，打造了“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“乡村英才计划”、“乡村守护人”等四个重点项目，持续探索助农举措，助力乡村发展。

　　张羽介绍，抖音倡导充分发挥平台的内容与技术优势，更高效地连接城乡，让乡村的美景、文化及优质农产品获得更多人的关注、喜爱与消费。他表示，短视频与直播的发展打破了空间限制，为乡村发展带来了诸多新机遇。

　　当前，“短视频+直播” 已成为农业生产中的“新农具”，有力推动了产业提质增效。2023年9月至 2024年9月，抖音电商主销农特产品达71亿单。其中，如民勤蜜瓜、秭归春橙、山东玉菇等特色农产品从直播间出村进城，深受全国消费者青睐。

　　(抖音上的乡村守护人@马斯诺，因用英语拍摄乡村短视频而走红)

　　越来越多的人借助短视频、直播创业就业，开启了新的人生篇章。数据显示，过去一年，抖音平台全年新增乡村视频超10.8亿条，超8万个万粉创作者参与了抖音“乡村守护人” 项目，支持家乡建设。其中，来自宁夏西海固的马斯诺，因一口“伦敦腔”英语拍摄乡村短视频而走红，其一条在田地里为南瓜举办“英文发布会”的视频，3天播放量破千万，售罄10万斤家乡贝贝南瓜。

　　此外，抖音还开展“乡村英才计划”，面向贵州、四川、山东等全国25个省市开展新媒体基础技能普惠培训，推动数字乡村人才建设，2024年培训人次达5.1万。

　　“短视频 + 直播” ，促使更多年轻人喜爱乡村文化、奔赴乡村旅游，助力各地成功打造文旅 “新名片”。抖音“山里DOU是好风光”项目，让全国 19 万个县域文旅打卡点得以被看到和体验。过去一年，该项目累计吸引6万个乡村文旅经营主体参与，助力乡村文旅产品线上销售 50 亿元，带来乡村游客数量达2265万人次。

　　全国政协副主席、全国工商联主席高云龙在活动中表示，扎实推进“万企兴万村”行动，是巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的现实需要，是促进民营经济健康发展、高质量发展的有效途径。农业农村部党组书记、部长韩俊表示，“万企兴万村”行动实施以来，广大民营企业积极参与，实施了一大批兴村富民项目，取得了村企互惠、联农惠农、共建共兴的良好成效。

　　张羽表示，2025年，抖音将继续发挥平台价值，履行平台责任，从产业扶持、商家培育、人才培养等方面，助力农民增收、产业增效。平台还将推进 “星乡村星农人” 项目，在全国挖掘并扶持善用数字平台的明星 “乡村” 与明星 “农人”，打造标杆示范，发挥引领作用。