一位“80后”把数百位手艺人作品带进直播间，借全域兴趣电商为紫砂打开新市场

2023-08-31 09:19:01

　　从紫砂手艺人到优质电商主播，“80后”沈瑜婷正借力抖音电商，打开紫砂文化传承的“新大门”。

　　伴随着优雅舒缓的音乐，打泥片、拍身筒、上底、钮、把、流等一整套工序，经过紫砂壶传统手艺人一道道精细工艺的打磨之下，一个古香古色的紫砂壶惊艳亮相于直播镜头之上，引得不少年轻网友啧啧称奇。

　　在抖音上，沈瑜婷这个年轻的非遗紫砂技艺手艺人，以其深厚的专业功底和独特的文化视角，通过短视频和直播的方式，获得了近70万粉丝关注。除了吸引不少年轻人了解紫砂文化、学习紫砂知识外，她更打开了传统紫砂手艺人的全新市场。

　　沈瑜婷

　　好壶也怕巷子深

　　回想与紫砂的结缘，沈瑜婷笑称是“偶然间的必然”。

　　1989年，沈瑜婷出生于江苏宜兴市丁蜀镇。这里素有中国“陶都”之雅称，2006年12月，宜兴紫砂制作技艺列入首批国家非物质文化遗产名录。2008年，宜兴紫砂陶制作技艺被正式列入申报世界非物质文化遗产候选项目库。

　　2011年，从美国传播专业毕业回国后，沈瑜婷进入了宜兴广播电视台刚创立的紫砂频道成为了一名编导记者。

　　也是从这里开始，她开启了与紫砂的不解之缘。工作期间，沈瑜婷采访了大量紫砂界的名家大师和各色手艺人，对于紫砂的认识不断加深，在紫砂收藏圈也积累了一定的老师资源和人脉资源。

　　沈瑜婷正在直播

　　越走近，就越热爱。沈瑜婷被紫砂文化和传统手工艺人精益求精的工匠精神深深地吸引。2013年，在工作之余，她师从高级工艺美术师何文君，学习紫砂全手工成型技艺，也成为了一名紫砂手艺人。她制作的紫砂壶讲究自然质朴的气韵，师古不落俗套，广受业界好评。

　　2016年底，沈瑜婷和丈夫王欢开始一起经营紫砂相关事业，拥有自有公堂和几十名合作手艺人，专为其他紫砂商家供货。

　　与壶细语，静心沉思。随着不断深入了解，沈瑜婷发现紫砂文化传承面临着严峻的困境：一方面，随着工业社会生产力的提高，批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势，挤压了传统手工艺品的市场，不少传统工艺因此衰落失传;另一方面，坚守在非遗传承上的老手艺人无人问津，他们呕心沥血、精益求精做出来的传统工艺藏于“巷子深处”，无法走出“深闺”。

　　“作为一种传统工艺和非遗遗产，紫砂技艺是文人艺术和手工艺术的结合，需要我们研究、传承、弘扬。”沈瑜婷说。

　　非遗走进电商直播间

　　2021年，迎来了转机。这一年，因为沈瑜婷有着深厚的紫砂文化和技艺功底，她被朋友邀请一起借力抖音电商平台传播紫砂文化。“作为一名记者和手艺人的双重身份，让我觉得自己身肩使命。”沈瑜婷直言，“有担心，但是更多的是开心。”

　　2021年2月，沈瑜婷注册了抖音号@珽珽紫砂，并开启了在抖音电商上的第一场直播。在一个个小小的镜头之下，原本隐于大众的方耀可、施建忠等一大批紫砂制作技艺的手艺人走到台前，通过直观的视觉呈现、动态的叙述，带领着网友们开启一场场身临其境的非遗文化之旅。

　　单纯内容层面上的传播并不足以支撑非遗文化的传承。除了吸引更多的年轻人关注外，借力抖音电商，沈瑜婷还帮助更多的紫砂传统手艺人搭建起了与买家的“直通车”，他们的匠心之作正在快速飞入百姓家，从而带动更多的人加入到非遗传承中。

　　“抖音电商为手艺人提供了特别好的展示机会，大大开拓了非遗传承保护等路径。” 沈瑜婷坦言，很多非遗技艺强依赖线下和高额的宣传费用，不得已慢慢销声匿迹，而在抖音这个公平开放的生态平台里，有秩序，有自由，有机遇，给手艺人很大的支持和鼓励，只需要做好内容，这门技艺就能广为人知。

　　据了解， 2020年10月，抖音电商正式面向全国手艺人、手艺商家推出了“看见手艺计划”。这项计划包含了资源扶持、官方培训、专属运营活动服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。

　　高级工艺美术师方耀可不为名利所惑，始终坚守初心，18年来潜心紫砂陶艺术，他对每一个作品都精益求精，严谨打磨。“在他身上，我看到了一个匠人对非遗文化传承的执着和内心的纯粹。”沈瑜婷直言深受触动，她将方老师的作品带进了抖音电商直播间，帮助他打开了新的市场。

　　深耕抖音电商，紫砂产品迎来新的销售市场。目前，沈瑜婷合作的传统手艺人超过500名，通过抖音电商售出超24万件产品，让更多人了解了宜兴紫砂。

　　随着传统手艺工人队伍的逐步壮大，沈瑜婷和王欢这对“紫砂伉俪”搭建起更完善丰富的供应链，包括不限于景德镇陶瓷、银壶、龙泉青瓷、玻璃、茶叶和其他茶周边等。深厚的供应链积累，和严格的品质把控，也让珽珽紫砂成为深受用户信任和喜爱的优质商家。

　　“老手艺”焕发“年轻态”

　　借力抖音电商平台“茁壮成长”的同时，沈瑜婷也有了更多的思考。她在直播中发现，年轻人的内容消费需求逐渐多元化，通过新的形式和平台，他们对于传统文化内容，也有了越来越多的探知欲望。

　　“在我的直播间，年轻消费者成为了主力军，他们更喜欢符合当代审美的作品。” 沈瑜婷认为，非遗文化传承要走得更远，除了“守正”更要“创新”。

　　她认为，传统的手工艺人应该立足当代，立足生活，不断在继承中创新，广收优取，精益求精。从造型、装饰、寓意等方面不断拓宽紫砂艺术生存空间和艺术表现力，让“老手艺”焕发“年轻态”。沈瑜婷透露，未来，她将打造出自己的设计团队，创作符合当代年轻人审美的茶器，引领紫砂新风潮。她的初心很简单，“让非遗被更多年轻人看见”。