“首届数字经济时代县域商业创新发展大会”在浙举办，抖音电商持续助力农民增收、农货上行

2023-11-28 16:02:33

　　日前，首届数字经济时代县域商业创新发展大会在浙江省杭州市举办。本次会议是第二届全球数字贸易博览会配套活动之一，以“数字赋能县域商业繁荣农村消费市场”为主题，推动数字赋能县域商业体系建设，促进农民增收和农村消费。

　　会上，抖音电商“山货上头条”负责人魏盈盈出席，并以“发挥全域兴趣电商特质，助力农货上行、农民增收”为题发言，现场分享抖音电商业务近年来在深入乡村、助力农产品销售上所取得的阶段性进展。

　　抖音电商持续以短视频、直播、商城等全域兴趣电商模式，助力农特产“出山进城”。数据显示，过去一年，平台共助销农特产47.3亿单、农特产商品直播讲解总时长达3778万小时、农产品挂车短视频有2186万条。此外，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。还有很多新农人和农货商家在平台获得了长效发展，数据显示，平台内年销售额破百万的农货商家超2.4万个。

　　随着农特产销量的攀升，平台助农模式也不断更新迭代。抖音电商通过“山货上头条”专项，深入各地助力打造区域农产品品牌，“不仅要帮着商家把货卖出去，也要把这些品牌打出去。”今年，“山货上头条”更是聚焦“助农产业带扶持”，重点扶持了食用菌、木本油料等产业带，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等方面不断助力，完善产业链条。

　　此次会议举办地浙江省，也是抖音电商农特产销售涉及的重要省份之一。浙江山清水秀、地杰人灵，得天独厚的地理资源孕育了丰富的物产。抖音电商数据显示，过去一年，天目山小香薯、粳米水磨年糕、绍兴梅干菜、嵊州小笼包、桐庐雪菜笋丝米稞位居最受欢迎的浙江农特产前五。此外，临安山核桃、舟山鱿鱼、新鲜春笋等生鲜产品，也借助抖音电商里的短视频、直播、商城等全域模式，登上了更多家庭的餐桌。

　　借助抖音电商，农货商家们获得了新的市场增量，农产品背后的农民们也得以创收、增收。以浙江省为例，今年2月至4月，一个浙江涉农商家通过抖音电商售出了春笋19万单，给当地农户的收购价提升30%;每月收购临安山核桃1.7万斤的商家，通过抖音电商提升销量后，给农民的收购价提升了2元;月销6万单的舟山海鲜商家，今年给渔民的海产收购价平均提升了20%。另外，在今年双十一期间，福建连城红心地瓜干在抖音电商热销。当地一家农货商家平均每月收购鲜地瓜105万斤，收购范围从龙岩本地辐射到了周边县市，盘活了生产种植多个链条。

　　最后，魏盈盈就平台未来在推动农货上行和产业带发展上的举措进行了分享。接下来，抖音电商将在电商运营指导、优化物流成本、拓展销售渠道、扩大产业消费群体、打造区域产业品牌等方面不断发力，持续支持农特产销售，帮助更多农民增收，助力乡村经济发展。