将百年历史乡村集市搬进直播间，村镇商户在抖音电商拓宽销售渠道

2023-12-15 14:48:45

　　“猪倌小赵”卖猪肉上了中央电视台的焦点访谈。

　　乡村集市上卖猪肉的很多，但他与众不同。集市上，他的肉摊前，“猪倌小赵”不仅对着前来赶集的人叫卖，也对着自己的手机吆喝。

　　“猪倌小赵”叫赵中铭，至少从他爷爷那代起，他家就在山东胶州里岔镇的大集卖猪肉。他和他的父祖辈不一样的，是他的父辈和祖辈的猪肉，只卖给周边的乡邻，而新一代的“猪倌小赵”不仅卖给周边的父老乡亲，还卖到了全国各地。

　　“咱们里岔黑猪肉不喂饲料，然后吧，咱这个养殖时间也长，品质也会好一些。今天下午给你安排快递，给你发过去啊。”

　　“猪倌小赵”一边在村镇集市上卖肉，一边在抖音直播间向粉丝们介绍他卖的猪肉。

　　“猪倌小赵”的口音带着些抑扬顿挫的土气，加上他时不时幽默一下，让人觉得既实诚又有趣，点赞的、下单的，都很多。每次赶大集，他的猪肉都能早早卖完。

　　里岔大集是个有300多年历史的农村传统集市，占地40亩的大集上，有生鲜、果蔬、百货等近700个摊位。近年来，当地不断投资，通过对大集的基础设施进行提质改造，提升周边环境，此外还将创新的 “农产品直播带货”搬到大集上，实现了网络云赶集，拓宽了大集商户的销售渠道，成了远近闻名的网红集市。

　　“猪倌小赵”集市直播上中央电视台的焦点访谈

　　“我觉得不管是直播间里边有大集，还是大集里面有直播间，我觉得这都是非常非常好的一种形式。百年大集，有了一种新的形式。这样能让更多市民、更多的年轻人过来赶大集，真正能够振兴乡村。”特意赶到山东胶州里岔镇逛大集的青岛市民鲁汉非常开心。

　　里岔大集上像“猪倌小赵”这样边在集市上做生意、边在抖音电商直播间做生意的有不少。同样是年轻的市集商户迟双双很喜欢集市上的直播，“以前在家里直播，只是干说，效果不少很好;现在到集市上直播，跟很多来赶集的人就有互动，直播间的粉丝看到了我们的互动，这样的互动让直播效果非常好。”

　　原先基本上是老年人扎堆的里岔大集，现在有了很多年轻面孔。这些年轻面孔里，有本地在集市上开直播卖货的年轻人，也有外地赶来的粉丝。

　　抖音有一个很好的特点，就是每当有一个好的事物等被人关注到了，就不胫而走，遍地开花。

　　你以为集市上只有黑猪肉、只有大白菜卖?错!原产地水晶也有卖!

　　江苏东海县兴西村的集市就是一个可以买到水晶的集市。

　　东海县大大小小的村子自古就盛产水晶。据老人们说，以前下地干农活，常能挖出水晶矿石。2019年茅盾文学奖获得者徐则臣就是东海人，他在很多作品中都提到过水晶。徐则臣估计，东海至少有30万人从事水晶生意，而他则见过一块非常大的水晶：“上初中的时候，有一天在大马路上看到在搬运刚挖出的水晶，是大卡车那么大的一整块。”

　　东海水晶颇为集中，曲阳镇的兴西村人祖祖辈辈吃“水晶饭”，多从事水晶原石售卖、水晶加工和雕刻。兴西村的人原先把水晶卖到过欧美，但兴西村的水晶集市被更多人关注到，还是在抖音电商平台上，尤其是“水晶书记赵中刚”的直播间。

　　赵中刚抖音直播间

　　赵中刚是兴西村的支书，他把兴西村村委会前面的广场变成了水晶集市。大家集中到广场来卖水晶。天未亮，村民、原石经销商从四面八方开着小货车陆续赶到。看水晶，必须在天黑打着手电筒才能看得清清楚楚明明白白：里面有没有“棉絮”、有没有“彩虹”，等等。

　　水晶集市在抖音电商上火了后，全国各地的水晶爱好者在抖音电商上看了水晶雕刻过程、下单买了产品，赵中刚的粉丝不远千里赶到兴西村，他会带着在水晶大集介绍、挑选产品，也会帮远道而来的粉丝与村民商量价格。一位来自河北的粉丝从这里的水晶大集购买了一颗二十万的水晶球。

　　赵中刚在展示村民刚刚雕刻完的水晶饰品

　　电商直播间，不仅带动了村民自己的产品的销售，还把他们的乡村集市也带火了，乡村的种植业、养殖业和加工业也都更兴旺了。

　　曾经有人认为，传统的赶集或将彻底走向没落，或者变成单纯的只有村里老人们才会去的地方。如果说早几年出现的城里年轻人参与的以文创为主的市集，是年轻人对传统市集的一种怀念或者简单的模仿，那么现在的电商直播+乡村大集，则是大集的2.0版。这一版本的大集，不止是大集的新生，更是如虎添翼。在此带动下，越来越多的年轻人看到了乡村的活力、乡村的广阔空间。