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  • 抖音读书内容一年增长9倍,助力经典翻红、小众新书受关注

  • 2023-12-28 15:48:42
  •   12月26日,“2023抖音年度好书榜”发布,包括《我与地坛》《晚熟的人》等共计20本书入选。因读者对《我与地坛》的一段书评,抖音上衍生出了“子弹文学”,#来自十年前的子弹正中眉心#登上抖音热榜第一,众多网友也因此在1.5亿次视频播放中,走近并品读了史铁生的文笔。

      短视频与直播促进人们了解好书以及背后的故事,助力全民阅读。据统计,2023年抖音读书类内容数量增长922%,平均每天有1.4万条;读书类作者增长779%,作者月视频发布量增长1581%。

      通过抖音,越来越多的读者得以跨越时空走近经典书籍,和作家、出版社“云端对话”。这一年,《百年孤独》《我与地坛》等经典好书在抖音再度翻红,《赶时间的人》《翦商》等小众新书借抖音频受关注。已有12位茅盾文学奖获奖作家、超300家出版社入驻抖音。


    2023抖音年度好书榜发布
    2.2万人在抖音分享年度书单

      2023抖音年度好书榜,基于抖音全年用户发布内容、消费行为等维度统计得出,除了《我与地坛》《晚熟的人》,还有《三体》《被讨厌的勇气》等书上榜,打开抖音搜索“抖音好书榜”即可查看。

      《晚熟的人》是莫言获诺贝尔文学奖8年后出版的首部作品,在抖音,#晚熟的人#话题下共有3.5万个视频,累计收获16亿次播放。小众历史书《翦商》今年在抖音爆火,一度成为口碑之作,#翦商刷新了我对历史的认知#话题共收获469万网友点赞。

      围绕2023年终节点,抖音还发起年度好书盘点活动,许倬云、张朝阳、戴建业、王德峰等名人学者参与#上抖音晒我的年度好书#话题,累计2.2万名用户分享自己的年度书单,活动总播放量近1.5亿次。

      今年起,抖音知识发起读书IP“好书大晒”等活动,邀请名人大咖、知识内容创作者、用户共同推荐优质图书,并提供亿级流量激励图书类优质内容。“世界读书日”前后,抖音还上线了“抖音好书榜”功能,依据平台数据生成图书推荐榜单,发掘用户正在分享的好书,榜单每月定期更新,每期评选出20本书,此前已发布了8期。

      近年来,抖音不断在知识和图书领域加大投入,推出“DOU来读书”“全民好书计划”等多项活动,助力图书行业发展,让读者发现更多新书和好书。


    网友讨论带火余华《第七天》
    抖音助力经典翻红、小众新书受关注

      通过短视频,许多书籍以更直观、更生动的方式呈现在用户面前。

      在抖音,余华《第七天》书中关于“门铃响了”的经典内容翻红,收获了8.7亿次观看,14万人发布视频称自己的“门铃”在抖音被叩响。

      名著《百年孤独》被誉为魔幻现实主义文学的经典之作,已被翻译成30多种文字出版;与此同时,该书因结构复杂叙事宏大,也一度被读者们评价“晦涩难懂”。抖音创作者@1379号观察员 用4个月整理出8万多字的文案,把《百年孤独》做成20多集“动画连续剧”,重新阐释了马尔克斯的创作脉络。

      截至目前,该系列视频在抖音播放超过883万次,许多网友感叹“治好了名著恐惧症”并再次翻看该书。有人评论,“这是我看过网络时代对《百年孤独》最好的解读,不仅是对原著,更是着墨于作者本身,让我了解了更多更深的精神内里。”

      与@1379号观察员 类似,抖音创作者@不略 用漫画将诺奖得主的《窄门》,制作成6分钟的说书视频,得到了122万次观看,书中金句在抖音共获得6000万次传播,该书再度走入大众的视野。

      除了经典好书,通过抖音,小众新书也频频受到关注。@外卖诗人王计兵 在抖音上与网友交流诗歌文学,他在送外卖的间隙,在烟盒上、废报纸上写下诗句,发在自己的账号上。今年,他将过往作品集结成一部诗集《赶时间的人》,仅上市1个月就卖断3次。

      数据显示,抖音上《赶时间的人》相关短视频共获得3.1亿次播放。也因此,王计兵和他的诗被越来越多人熟知。“很少读诗,但认真看了视频里面的每个字,这是用生活刻写出的字”,一位抖音用户这样留言。

      从《我与地坛》到《百年孤独》,从《赶时间的人》到《翦商》,这些经典好书和小众新书在抖音上持续焕发出生命力。


    抖音推出“知识星期肆”“赵健书房”直播专栏
    用户可与作家、出版社“云端对话”

      2023年,抖音推出“知识星期肆”“赵健书房”等直播专栏,合作多位名人名家、知识作者,分享优质读书内容。

      其中,“知识星期肆”总计联动超过30家出版社,邀请了许倬云、项飙、施展、刘擎等150余位作家、学者做客抖音直播间,共举行了95场文化对谈直播,获得了超过9000万次观看。

      2022年1月,90后小伙赵健在抖音开设@赵健的读书日记 账号,至今已累计发布读书相关短视频500余条,收获136万粉丝,视频累计获赞超千万。他擅长用“讲故事”的方式在抖音上分享好书,许多冷门小众书籍因此走进大众视野。

      去年,赵健在抖音讲述坚持卖旧书的97岁老人江澄波和“文学山房”旧书店的故事,迅速走红网络,苏州市市长和文旅局局长专门拜访了江澄波老先生,给他免去了书店20年的房租。

      今年,他发布4条视频讲述民国女画家潘玉良的故事,共获得984.5万次播放,打动数万名网友,让40年前的老书《画魂》被加印5次。有网友评论,“以前我对读书兴致不高,一看书就困,从你一次次的视频中真正感受到了读书带给人的力量,以及知识的浸润”。

      8月,抖音携手赵健共同推出了“读书达人×名家IP”直播专栏节目“赵健书房”,节目中,抖音读书类视频创作者赵健共对话苏童、蔡崇达等10名作家,就“阅读”这一话题展开交流和分享,累计观看人次达2084万。

      今年年底,抖音还与出版自媒体“做書”,联合发起“2023年度阅读热词系列直播”,聚焦“殷商揭秘”“人间文学”“中国科幻”等话题,与世纪文景、中信出版集团、果麦等10家出版机构合作,邀请徐则臣、宝树等作家及图书编辑、抖音创作者参与对谈,累计推出7场独家直播,其中首场“殷商揭秘”内容获1182万次观看。

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