抖音读书内容一年增长9倍，助力经典翻红、小众新书受关注

2023-12-28 15:48:42

　　12月26日，“2023抖音年度好书榜”发布，包括《我与地坛》《晚熟的人》等共计20本书入选。因读者对《我与地坛》的一段书评，抖音上衍生出了“子弹文学”，#来自十年前的子弹正中眉心#登上抖音热榜第一，众多网友也因此在1.5亿次视频播放中，走近并品读了史铁生的文笔。

　　短视频与直播促进人们了解好书以及背后的故事，助力全民阅读。据统计，2023年抖音读书类内容数量增长922%，平均每天有1.4万条;读书类作者增长779%，作者月视频发布量增长1581%。

　　通过抖音，越来越多的读者得以跨越时空走近经典书籍，和作家、出版社“云端对话”。这一年，《百年孤独》《我与地坛》等经典好书在抖音再度翻红，《赶时间的人》《翦商》等小众新书借抖音频受关注。已有12位茅盾文学奖获奖作家、超300家出版社入驻抖音。

2023抖音年度好书榜发布
2.2万人在抖音分享年度书单

　　2023抖音年度好书榜，基于抖音全年用户发布内容、消费行为等维度统计得出，除了《我与地坛》《晚熟的人》，还有《三体》《被讨厌的勇气》等书上榜，打开抖音搜索“抖音好书榜”即可查看。

　　《晚熟的人》是莫言获诺贝尔文学奖8年后出版的首部作品，在抖音，#晚熟的人#话题下共有3.5万个视频，累计收获16亿次播放。小众历史书《翦商》今年在抖音爆火，一度成为口碑之作，#翦商刷新了我对历史的认知#话题共收获469万网友点赞。

　　围绕2023年终节点，抖音还发起年度好书盘点活动，许倬云、张朝阳、戴建业、王德峰等名人学者参与#上抖音晒我的年度好书#话题，累计2.2万名用户分享自己的年度书单，活动总播放量近1.5亿次。

　　今年起，抖音知识发起读书IP“好书大晒”等活动，邀请名人大咖、知识内容创作者、用户共同推荐优质图书，并提供亿级流量激励图书类优质内容。“世界读书日”前后，抖音还上线了“抖音好书榜”功能，依据平台数据生成图书推荐榜单，发掘用户正在分享的好书，榜单每月定期更新，每期评选出20本书，此前已发布了8期。

　　近年来，抖音不断在知识和图书领域加大投入，推出“DOU来读书”“全民好书计划”等多项活动，助力图书行业发展，让读者发现更多新书和好书。

网友讨论带火余华《第七天》
抖音助力经典翻红、小众新书受关注

　　通过短视频，许多书籍以更直观、更生动的方式呈现在用户面前。

　　在抖音，余华《第七天》书中关于“门铃响了”的经典内容翻红，收获了8.7亿次观看，14万人发布视频称自己的“门铃”在抖音被叩响。

　　名著《百年孤独》被誉为魔幻现实主义文学的经典之作，已被翻译成30多种文字出版;与此同时，该书因结构复杂叙事宏大，也一度被读者们评价“晦涩难懂”。抖音创作者@1379号观察员用4个月整理出8万多字的文案，把《百年孤独》做成20多集“动画连续剧”，重新阐释了马尔克斯的创作脉络。

　　截至目前，该系列视频在抖音播放超过883万次，许多网友感叹“治好了名著恐惧症”并再次翻看该书。有人评论，“这是我看过网络时代对《百年孤独》最好的解读，不仅是对原著，更是着墨于作者本身，让我了解了更多更深的精神内里。”

　　与@1379号观察员类似，抖音创作者@不略用漫画将诺奖得主的《窄门》，制作成6分钟的说书视频，得到了122万次观看，书中金句在抖音共获得6000万次传播，该书再度走入大众的视野。

　　除了经典好书，通过抖音，小众新书也频频受到关注。@外卖诗人王计兵在抖音上与网友交流诗歌文学，他在送外卖的间隙，在烟盒上、废报纸上写下诗句，发在自己的账号上。今年，他将过往作品集结成一部诗集《赶时间的人》，仅上市1个月就卖断3次。

　　数据显示，抖音上《赶时间的人》相关短视频共获得3.1亿次播放。也因此，王计兵和他的诗被越来越多人熟知。“很少读诗，但认真看了视频里面的每个字，这是用生活刻写出的字”，一位抖音用户这样留言。

　　从《我与地坛》到《百年孤独》，从《赶时间的人》到《翦商》，这些经典好书和小众新书在抖音上持续焕发出生命力。

抖音推出“知识星期肆”“赵健书房”直播专栏
用户可与作家、出版社“云端对话”

　　2023年，抖音推出“知识星期肆”“赵健书房”等直播专栏，合作多位名人名家、知识作者，分享优质读书内容。

　　其中，“知识星期肆”总计联动超过30家出版社，邀请了许倬云、项飙、施展、刘擎等150余位作家、学者做客抖音直播间，共举行了95场文化对谈直播，获得了超过9000万次观看。

　　2022年1月，90后小伙赵健在抖音开设@赵健的读书日记账号，至今已累计发布读书相关短视频500余条，收获136万粉丝，视频累计获赞超千万。他擅长用“讲故事”的方式在抖音上分享好书，许多冷门小众书籍因此走进大众视野。

　　去年，赵健在抖音讲述坚持卖旧书的97岁老人江澄波和“文学山房”旧书店的故事，迅速走红网络，苏州市市长和文旅局局长专门拜访了江澄波老先生，给他免去了书店20年的房租。

　　今年，他发布4条视频讲述民国女画家潘玉良的故事，共获得984.5万次播放，打动数万名网友，让40年前的老书《画魂》被加印5次。有网友评论，“以前我对读书兴致不高，一看书就困，从你一次次的视频中真正感受到了读书带给人的力量，以及知识的浸润”。

　　8月，抖音携手赵健共同推出了“读书达人×名家IP”直播专栏节目“赵健书房”，节目中，抖音读书类视频创作者赵健共对话苏童、蔡崇达等10名作家，就“阅读”这一话题展开交流和分享，累计观看人次达2084万。

　　今年年底，抖音还与出版自媒体“做書”，联合发起“2023年度阅读热词系列直播”，聚焦“殷商揭秘”“人间文学”“中国科幻”等话题，与世纪文景、中信出版集团、果麦等10家出版机构合作，邀请徐则臣、宝树等作家及图书编辑、抖音创作者参与对谈，累计推出7场独家直播，其中首场“殷商揭秘”内容获1182万次观看。