汽车后市场转型进入深水区，从九州展看懂车帝巨懂车探索新模式

2025-03-04 10:34:01 发布于：北京市

　　近日，2025深圳国际定制改装汽车展览会(简称“九州展”)在深圳国际会展中心开幕。本届展会规模达42万平方米，吸引了超30万观众及海外买家参与。作为国内规模最大的汽车后市场展会，九州展不仅是行业技术与产品的展示窗口，更是市场趋势的重要风向标。

　　本届展会上，数字运营与线上线下融合仍是行业关注的核心议题，越来越多的汽车后市场企业开始探索如何提升数字化能力，以适应消费模式的变化。作为本次展会的官方深度合作平台，汽车一体化营销服务与经营交易平台——懂车帝巨懂车在展会期间举办了“懂车超级品牌日”，并通过“金轮百城计划”帮助商家提升数字化运营能力，推动传统汽配、养护、改装商家向线上业务转型。借助短视频、直播等内容形式，商家能够实现更精准的线上引流，提高用户触达效率，并进一步降低获客成本。

　　汽车后市场具有强地域属性，这也是相较于3C产品、日常消费品等，汽车后市场线上化进展较慢的重要原因。数据显示，约80%的消费发生在5公里服务半径内，消费者的汽车养护、改装需求通常集中在居住地或工作地周边。因此，汽车后市场的数字化转型不能简单套用传统电商模式，而是需要探索线上与线下的融合路径，找到合理的平衡点。

　　针对这一行业痛点，懂车帝巨懂车上线“用车养车”频道，整合12项汽车服务，并打通抖音生活服务入口。当用户观看养车、改装教程时，可直接跳转预约附近服务门店，实现“内容即服务”的闭环体验。懂车帝巨懂车通过POI(Point of Interest)智能分发系统与区域化账号矩阵，帮助商家搭建“广域曝光-精准获客”的流量转化链路，提高线上营销效率。

　　从行业整体趋势来看，中国汽车流通协会数据显示，国内乘用车平均车龄已突破6年，后市场规模持续扩容。然而，当前产业数字化进程仍处于早期阶段，主要挑战包括服务标准化程度低、线上化率不足等问题。但随着短视频、直播电商与本地服务的深度融合，汽车后市场正逐步向“内容种草-即时转化-本地服务”模式演进。这一模式的落地不仅在重塑营销方式，同时也在推动供应链和服务流程的数字化重构，为行业提供新的增长机遇。