抖音集团汽车生态全面融合：多元提升创作者收入，去年提供商机60亿

2023-07-27 10:25:34

　　7月22日，懂车帝联合抖音召开2023年汽车创作者生态大会。会上，懂车帝介绍，目前抖音集团旗下懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营已全面融合，由懂车帝作为整体运营方，充分利用各端资源和优势，更好服务用户、创作者和行业客户。

　　完成融合后，截至2023年6月，懂车帝等四端每天有3.1亿汽车兴趣用户观看汽车内容，日均浏览量超过56亿次。其中，近1500万高意向用户在关注看、选、买、用车相关内容，参考汽车创作者的专业意见，辅助自己的选买决策。从创作者规模来看，目前懂车帝整体运营覆盖的汽车创作者超过634万，每天生产257万篇汽车内容。融合运营帮助创作者实现收入提升，2022年四端汽车创作者累计变现60亿。

　　为顺应用户需求和行业发展趋势，懂车帝将围绕专业有用和新能源，鼓励支持创作者在懂车帝、抖音、头条、西瓜四端创作和经营，获得流量和收益。在专业有用方面，锚定专业测评、用车体验、真实行情、和汽车知识等内容。在新能源方面，鼓励汽车创作者向新能源方向转型，围绕充电续航、极限场景、智能化、用车场景、OTA等展开创作。

　　同时，重点帮助创作者提升多元收入。懂车帝等四端将着力打造更科学的内容转化价值度量体系，更激进地拓展非内容直接变现的模式，包括电商带货、线索合作、卖车分佣等，让创作者在内容创作过程中减少顾虑、更有底气。

　　面向符合要求的创作者，懂车帝将联合抖音升级“领航计划”，助力创作者在内容创作、流量获取、变现商机、行业影响力四个领域快速成长。面向中腰部创作者，扶持1000人“聚光团”，在现有流量基础上提供额外20%曝光增益，其中500人的“先锋团”通过非内容变现就能月入过万。面向头部创作者打造50人“领航团”，额外提供30%-100%曝光量增益，助力创作者月入百万。

　　除了专项扶持计划，在提升创作和变现效率的创作者工具方面，懂车帝将联合多端打造一站式创作中心，将原有的懂车号升级为“懂车创作者中心”，实现全体裁内容“一端创作、四端分发”。与此同时，整合升级创作者商业产品，打造“懂车创收中心”，帮助创作者承接多端汽车领域商机，让优秀创作者的商业价值被看到。

　　此外，懂车帝正在搭建“车源撮合平台”，在新车上市中为创作者创造抢先试驾机会，提供长期稳定车源，解决借车难、无法深度体验等问题，促进创作者结合实车进行更深度、优质的内容产出，“聚光团”和“领航团”创作者将优先使用。目前，懂车帝已经与吉利、领克、哪吒、零跑等车企建立了车源合作关系，未来将进行更广覆盖。